企業競爭力將以無形資産致勝

　　世界上大多數經濟學家都願意將中國稱爲"世界工廠"，而無論是中國的工業企業還是科技型企業，很顯然都不願意只扮演單純的"産品制造者"的角色。事實上，隨著全球經濟一體化進程的加快，中國企業不得不面臨一個全新的競爭環境，既全球的企業競爭已不僅停留在有形資産的競爭，品牌無形資産正在成爲左右企業生死存亡的勝負手。

　　不久前，中國社會科學院推出了香港H股企業競爭力指數排名，前10位企業主要集中寡頭壟斷（包括行政壟斷）行業及電子通信行業，占整體的70%，大部分企業的總部都設在北京及深圳。競爭力指數包括多項因素，如銷售收入、淨資産、全員勞動效率、淨資産利潤率及淨利潤等。對內地在香港上市的77家H股企業進行的競爭力指數排名中，國內工控行業的領導品牌之一深圳研祥智能占據了第9的位置，這無疑讓人更清晰的看到中國企業不斷提升品牌無形資産、向高增值業務進軍的決心和努力。

　　現代市場經濟的不斷演進向我們發出新的信號，那就是如今全球市場已經進入品牌無形資産競爭的嶄新時代，品牌的無形資産在當今市場營銷和競爭中發揮著越來越重要的作用。美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特的觀點生動的诠釋了這一趨勢："擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有占市場主導地位的、以無形資産爲核心的品牌。"。

在知識經濟時代的背景下，有形的資産是有限的，無形的資産是無限的。美國《商業周刊》去年11月公布的2003年全球200個品牌價值排行榜上，可口可樂以高達704.5億美元的品牌價值名列榜首，這其中雄厚的無形資産自然功不可沒。難怪可口可樂公司的老板曾說：即使現在把可口可樂的所有財産燒淨，也能憑著這塊牌子再次稱霸世界---這就是無形資産的威力。這樣的競爭自信和優勢同樣體現在其他國際型品牌上，例如世界上著名的美國微軟公司，無形資産和有形資産的比例爲70%對30%。在國內，積極布局國際化戰略的海爾集團同樣重視對自身無形資産的不斷提升和打造，近年來始終保持每天申請一項專利的速度，站在國內列形資産擁有量的前列。而在近幾年發展迅速的工控行業中，此次能夠進入香港H股企業競爭力指數排名前10名，深圳研祥智能科技公司同樣笃信企業競爭決勝無形資産的理念。

　　世界經濟發展瞬息萬變，機會與挑戰無時無刻不考驗著每個企業敏感的神經，時至今日，越來越多的企業開始堅信，無形資産將成爲品牌競爭致勝的關鍵。

　　一個品牌沒有自身的核心價值，無法依靠自身的技術實力、産品品質、品牌推廣、服務體系等因素打造和提升自身的無形資産，那麽這個品牌勢必逐漸失去參與市場競爭的資格。這樣的市場發展規律在技術型産業體現的尤爲明顯。事實證明，在某一行業中，誰能在技術創新方面領先，誰的無形資産更有優勢，誰就將在最終的競爭中占據主動，很顯然，研祥智能科技股份有限公司正是這樣一個具有代表意義的企業。

　　研祥智能的崛起与整体市场的良性发展有着密不可分的联系。作为专用计算机系统，EIP(Embedded Intelligent Platform)可嵌入各种产品、装置或大型系统之内，并为后者提供一系列特定功能。因此EIP产品广泛应用于工业生产控制、商业金融、通讯网络、电子产品、医疗等多个领域。应用范围的广泛造就了一个前景巨大的市场空间，随着日常生活及工作不断向高科技及计算机化发展，EIP产品的应用范围也将会更加宽广-----据IDC预测，国际EIP市场规模年增长率将达15%，而中国EIP市场年增长幅度则远远超过国际市场达20-30%。值得关注的是，伴随着这一市场的不断发展，国内厂商逐渐扮演越来越重要的角色。根据CCID

　　無形資産由多種因素構成，在同行業的無形資産之爭中，研祥智能顯然已經悄然領先。品牌上，研祥智能是國內最大的嵌入式智能平台（EIP）生産企業，在中國大陸市場中，緊跟英特爾、摩托羅拉和台灣研華之後的成爲了第四大EIP生産廠商；市場占有率上，通過多年的精耕細作與不斷努力，研祥智能已經成爲了國産廠商的急先鋒，占據了約爲6%的市場份額；産品方面，技術實力雄厚的研祥智能不僅始終扮演著行業概念領導者的角色，同時還一直將質量作爲公司發展的頭等大事，這使得研祥公司生産的産品不僅獲得了用戶的廣泛認可，還屢次在各種社會評選中獲獎；不僅如此，研祥還通過完善服務的方式提高自身品牌的誠信價值，在工控行業市場實現了全國聯保和24小時響應服務，成爲了行業內優秀服務的典範。憑借優質的産品和良好的服務，研祥還榮獲了工控行業"質量、信譽雙保障示範單位"稱號；從發展潛力來看，自93年進入市場以來，研祥銷售收入每年始終保持著以30%左右的比例不斷攀升，公司預計2004-2005年

　　擁有無形資産優勢的企業將在新一輪市場洗牌中占據先機---這已經是全球市場發展的趨勢和方向，而對研祥智能這樣的企業來說，對自身無形資産的不斷提升，將使他們在企業競爭的決戰中更迅速的脫穎而出。